世界の広告クリエイティブを読み解く

世界各地の広告・コミュニケーション事例を、異文化理解の視点から解説。
グローバル時代のマーケター、クリエイターに必須の教科書!

ある国では「いい!」と思われた広告が、
なぜ、別の国では嫌われるのか?
そこにはどんな価値観のメカニズムがあるのか?

オランダの社会心理学者 ヘールト・ホフステード博士の
異文化理解メソッド「6次元モデル」で
世界20を超える国と地域から、60事例を分析。

著者は、アジア・欧州・アフリカ市場など海外の第一線で活躍してきたマーケターと、
「文化」を切り口に企業の経営支援に携わるコンサルタント。

本書を通じて、同じ広告表現であっても、
なぜある市場(セグメント)では受け入れられ、
別の市場(セグメント)では効果がないのかが理解できるようになり、
効果を出すためにどのような方向性で
メッセージを打ち出すべきかを選択できるようになります。

グローバルな活躍を目指すマーケターやクリエイターにとって、
実践に役立つ学びが詰まった一冊です。

収録広告事例より:
フランス|バーガーキングvs.マクドナルド 広告の攻防戦
ベルギー|囚人のためのeサイクリングチーム
ナイジェリア|”不快な広告”でソーシャル・マーケティング
ドイツ|風刺の効いた「フェムバタイジング」
インドネシア|聴覚障害者の採用促進キャンペーン　ほか

広告事例以外にも、様々な「文化的事例」を収録:
・なぜ、フランスではAmazonがバッシングされるのか?
・なぜ、華人コミュニティは世界各地で成功を納めているのか?
・アフリカ系商人の心を動かした”ビジネス交渉術”とは?
・遠くて近い国、エチオピアの“おもてなし”文化

山本 真郷
富士フイルム・インドネシア 社長。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、富士フイルムに入社。入社以来、20年にわたり海外マーケティングを軸に、インスタントカメラ「チェキ」の商品企画/グローバルブランディング、新規ビジネスの立ち上げから海外現地法人の経営まで、幅広い仕事に携わる。その間、海外(シンガポール、フランス、インドネシア)に10年以上駐在し、幼少期の欧米生活と合わせて6カ国で約25年を過ごす。著書に『非営利組織のブランド構築-メタフォリカル・ブランディングの展開』(渡邉との共著、西田書店)。

渡邉 寧
ホフステード・インサイツ・ジャパン 代表取締役。慶應義塾大学大学院政策・メディア研究科修了後、ソニーに入社。7年にわたり国内/海外マーケティング(イギリス駐在含む)に従事後、ボストン・コンサルティング・グループに入社。メーカー、公共サービス、金融など、幅広い業界のプロジェクトに4年間従事。その後独立し、組織開発での企業支援を行う傍ら、ホフステード・インサイツ・ジャパンの経営に携わり、現在、京都大学大学院人間・環境学研究科博士課程で、文化とこころの問題について研究している。

第1章　ホフステードの6次元モデルとは
第2章　広告賞受賞作品を読み解く
第3章　グローバルチェーンのコミュニケーション
第4章　地域に根ざす小売りのコミュニケーション
第5章　プロダクト・サービスに見られる文化差
第6章　社会課題・人権意識のムーブメント
コラム　フランスの日常生活から
付録　「6次元モデル」の国別スコア表